Підтверджений кейс
Доставка продуктів харчування · Запоріжжя та Запорізька область, Україна
Комплексне просування сервісу доставки продуктів у Запоріжжі
Як ми залучили 938 встановлень застосунку по $0,93, забезпечили понад 950 тисяч рекламних показів та залучили 301 тисячу кліків через Google Ads.
ІСТОРИЧНИЙ КЕЙС
ПРОЄКТ У КОНТЕКСТІ
- Клієнт
- Регіон Продукт
- Ніша
- Доставка продуктів харчування
- Географія
- Запоріжжя та область
- Інструменти
- Meta Ads, Google Ads, Google Shopping, YouTube
- Період
- 2019–2021 роки
01 · ПРО ПРОЄКТ
ПРО ПРОЄКТ
«Регіон Продукт» — сервіс доставки продуктів у Запоріжжі та області.
Завдання: залучати користувачів застосунку, підвищувати впізнаваність бренду та приводити цільовий трафік на сайт.
Інструменти: Meta Ads для застосунку й охоплення, Google Ads для пошукового попиту.
Географія: рекламні кампанії працювали лише в межах регіону доставки.
02 · ЗАВДАННЯЯКІ ЗАВДАННЯ
ЯКІ ЗАВДАННЯ
СТОЯЛИ ПЕРЕД НАМИ?
Залучення користувачів застосунку
Отримувати встановлення мобільного застосунку в межах визначеного клієнтом KPI — не більше $2 за встановлення.
Підвищення впізнаваності бренду
Забезпечити регулярний контакт цільової аудиторії з брендом та підвищити його впізнаваність у Запоріжжі й області.
Залучення покупців на сайт
Використовувати пошукову рекламу та Google Shopping для залучення користувачів, зацікавлених у замовленні продуктів із доставкою.
Повторна взаємодія з аудиторією
Застосовувати YouTube-ремаркетинг для повторного контакту з користувачами, які вже взаємодіяли з брендом.
НАПРЯМ 01 · META ADS
938 ВСТАНОВЛЕНЬ ЗАСТОСУНКУ ПО $0,93
Клієнт визначив KPI: вартість встановлення мобільного застосунку не повинна перевищувати $2.
Вартість встановлення на 53,5% нижча за встановлений KPI.
Для залучення нових користувачів мобільного застосунку ми запустили окремі рекламні кампанії Meta Ads.
Основним показником ефективності була вартість одного встановлення. Під час роботи ми тестували рекламні аудиторії, аналізували результативність кампаній та оптимізували витрати.
Додатковим викликом стала обмежена географія просування, оскільки доставка працювала лише в Запоріжжі та області.
У результаті вдалося отримати 938 встановлень застосунку із середньою вартістю $0,93. Це дозволило виконати KPI клієнта зі значним запасом.
НАПРЯМ 02 · META ADS
ПОНАД 950 ТИСЯЧ РЕКЛАМНИХ ПОКАЗІВ
Паралельно із залученням користувачів застосунку ми працювали над підвищенням впізнаваності бренду.
Для локального сервісу доставки продуктів важливо, щоб потенційні покупці регулярно зустрічали назву компанії та запам’ятовували її.
Тому ми використовували рекламні відеоролики з озвученням, у яких назва бренду неодноразово звучала протягом відео. Це дозволяло працювати не лише з візуальним, а й зі звуковим сприйняттям рекламного повідомлення.
Особливу увагу приділяли частоті контактів з аудиторією та ефективному використанню бюджету в межах обмеженої географії. За результатами рекламних кампаній було отримано понад 950 тисяч показів.
Скриншот містить результати кількох рекламних кампаній. Показник частоти 3,73 не використовується через невідповідність опублікованим показам та охопленню.
НАПРЯМ 03 · GOOGLE ADS
301 ТИСЯЧА КЛІКІВ ЧЕРЕЗ GOOGLE ADS
Для залучення потенційних покупців на сайт ми використовували Google Ads.
Основний акцент зробили на пошуковій рекламі та Google Shopping. Ці рекламні інструменти дозволяли працювати з користувачами, які вже мали сформований попит на продукти харчування та доставку.
Додатково використовували YouTube-ремаркетинг для повторного контакту з аудиторією.
За період роботи рекламні кампанії забезпечили понад 301 тисячу кліків та 18,3 мільйона показів.
Google Search
Пошукові рекламні кампанії для залучення користувачів, які активно шукали продукти харчування та доставку.
Google Shopping
Товарна реклама для показу асортименту потенційним покупцям.
YouTube Ads
Ремаркетингові кампанії для повторної взаємодії з аудиторією.
Коефіцієнт конверсії 73,91% наведений як показник рекламного кабінету. Без інформації про налаштування відстеження він не означає частку користувачів, які здійснили оплачену покупку.
06 · СТРАТЕГІЯЯК ПРАЦЮВАЛА НАША
ЯК ПРАЦЮВАЛА НАША
РЕКЛАМНА СТРАТЕГІЯ
Встановлення застосунку
Залучення користувачів мобільного застосунку.
Впізнаваність бренду
Розширення охоплення та формування впізнаваності сервісу.
Цільовий трафік
Залучення зацікавлених користувачів на сайт.
Ремаркетинг
Повторна взаємодія з аудиторією.
Схема показує розподіл рекламних завдань і не є доказом послідовного шляху кожного покупця.
07 · ГЕОГРАФІЯ
ОСОБЛИВОСТІ РОБОТИ З ЛОКАЛЬНИМ БІЗНЕСОМ
Реклама працювала лише в Запоріжжі та області.
Тому ми точно налаштували географію, контролювали частоту показів і розподіл бюджету.
Мета: підтримувати регулярний контакт із потенційними покупцями без неефективних витрат.
08 · ПІДСУМКИРЕЗУЛЬТАТИ
РЕЗУЛЬТАТИ
КОМПЛЕКСНОГО
ПРОСУВАННЯ
Показники різних платформ не підсумовуються в єдину кількість покупців. Дані про виручку та оплачені замовлення не наводяться, оскільки їх немає у вихідних матеріалах.
ГОТОВІ ОБГОВОРИТИ ВАШ ПРОЄКТ?
ХОЧЕТЕ ЗАЛУЧАТИ БІЛЬШЕ КЛІЄНТІВ У СВІЙ БІЗНЕС?
Розробимо рекламну стратегію з урахуванням ваших бізнес-завдань, аудиторії та бюджету.
Обговорити просування